我们在多期的外贸网站建设风格的分享上也曾提出作为一个外贸企业来说，我们搭建的外贸网站的主要目的在于迎合国外客户的审美标准，所以外贸网站的设计风格和合理性就显得非常重要，因为我们首先要明确的是我们的外贸网站不是给我们自己看的，只要客户和网民喜欢那就是一个好的网站，毕竟每个人的审美不同。

我们先来看看一条关于斯坦福大学曾经做了一个网络可信度研究，里面有一组这样的数据：75%的网民表示会根据网页的设计来判断一个企业的信誉度，37%用户会因为设计欠佳和导航不合理而离开一个网站。那么，如何设计一个符合欧美受众审美的网站呢？要理解这个问题我们需要先了解中外审美文化的差异。

如果你有使用欧美app、访问欧美网站的经验，就会发现，欧美国家的互联网产品界面普遍更简洁，中文app和网站更复杂，色彩更多，这是为什么呢？从UI设计的角度来看，这跟中英文语言文字形态的差异有很大关系，英文是一维语言，词句的长度很难控制，因此在布局app和网站时，设计者一般会考虑留下足够的空白空间，以避免阅读拥挤以及保障后续内容有足够的变化及更改空间；而中文是表意的二维语言，语句更精炼，词句长度更容易控制，因此在设计时更容易被塞入过多信息，界面信息量更大。

中西方文化起源和美学传统的差异，造就了彼此在艺术思维上的不同以及审美的民族差异性。中国艺术讲究一个“韵”，中国的艺术家认为形式即幻象；西方则认为形式即规律，美是可以秩序化的。加之欧美国家的人们崇尚自由的生活方式，现代欧美简洁、大气的审美风格就此奠基。从更深层次的角度来看，中国和欧美的审美差异也是地域，经济，文化等共同作用的结果。中国追求的是安分保守，偏向内敛的文化。西方人们喜欢向外探索，观念比较开放，文化较为外向。因此落在外贸网站设计上，欧美网站的设计相对更具个性，而国内网站则更加克制、严谨。

浏览一下中外网站并进行对比，我们就可以发现，欧美网站和中文网站的风格有很大不同：中文网站的架构和页面都相对更加复杂繁琐，色彩丰富多样，而欧美网站从色彩、结构到设计风格都更为简洁、个性、大气。因此，在设计针对欧美市场的网站时，我们就可以有意地向这个方向靠拢，从审美上“入乡随俗”，设计符合当地市场审美习惯的外贸网站。